Glosario para marketeros digitales

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Glosario para marketeros digitales

On junio 7, 2015, Posted by , In Comunicación,Marketing, By ,, , With No Comments

 

Las palabras técnicas de cada profesión son el denominador común de un sector y si por un casual has estado fuera un tiempo cuando vuelves parece que están hablando otro idioma. Esto pasa en todas las profesiones pero en el marketing digital la velocidad es estratosférica.

La semana pasada, tuvo lugar en Madrid el congreso de marketing digital OMexpo en Ifema y mi mayor sorpresa fue que a pesar de mis años de experiencia en el sector de la comunicación y mi interés en general por el marketing, cuando asistía a las ponencias había muchísimas palabras que no sabía cual era su significado o, lo que era peor, mi significado y el de ellos no tenía nada que ver. A continuación enumeraré unos cuantos descubrimientos míos; insisto en que son míos porque a lo mejor vosotros los conocéis.

  • Performance marketing  (marketing de resultados), que dices, no estaba el marketing centrado ya en los resultados, osease las ventas, pues se ve que no, ahora se estudian y se miden los datos para ofrecer una experiencia del usuario que le impulse a la compra.
  • Crossumer, la palabra consumidor está evolucionando desde hace tiempo, primero pasó a ser un Prosumidor y ahora un Crossumidor, consumidor sin confianza y con conocimientos del backstage de las marcas y con un papel muy activo en la validación de las marcas.
  • Responsive content, desarrollar diferentes contenidos para diferentes dispositivos.
  • Binge watching, atracones de TV sobretodo de series y en diferentes dispositivos.
  • Cherry picking, atención selectiva.
  • Autoplay, autogestión del consumo de contenidos digitales.
  • Publicidad nativa multipantalla, se abandona la publicidad intrusiva y nos centramos en contenidos publicitarios que respeten la experiencia del usuario.
  • Medición CIMA, sistema de medición centrado en la conversación con el usuario, el interés que muestra, la marca y la intención de compra.
  • Omnipantalla, omnipresencia de las pantallas en nuestra vida.
  • Contenido efímero, una especie de Snapchat para contenidos digitales online.
  • Encuadre vertical, evolución hacia la exposición de contenidos digitales en formato vertical.
  • Visual, visual y visual, es la palabra clave en toda realización de contados digitales.

Evidentemente hay muchas más palabras nuevas, pero a mi estas fueron las que más me llamaron la atención. Insisto en que es un problema de desconocimiento mío y que simplemente lo aboco aquí como curiosidad personal. A lo mejor os ayuda o a lo mejor pensáis “ésta no se entera de nada”. Pero ahí lo tenéis.

Seguiremos…

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